Amaya Toman Entre os fãs da Apple, você provavelmente procuraria em vão alguém que nada sabe sobre a evolução de seu logotipo. Todos estão certamente intimamente familiarizados com a sua transformação gradual na sua forma actual. A maçã mordida é uma das mais famosas e poucas pessoas não a reconheceriam. No entanto, durante a existência da empresa maçã, ela mudou várias vezes - no artigo de hoje veremos mais detalhadamente a evolução do logotipo da maçã.
No começo era Newton
A Apple nem sempre teve a icônica maçã mordida em seu logotipo. O designer do primeiro logotipo da Apple foi o cofundador da empresa Ronald Wayne. O logotipo, criado na década de 1970, representava Isaac Newton sentado sob uma macieira. Talvez todos já tenham ouvido a história de como Newton começou a estudar a gravidade depois que uma maçã caiu de uma árvore em sua cabeça. Além da já citada cena de desenho animado, o logotipo também continha em sua moldura uma citação do poeta inglês William Wordsworth: "Newton... uma mente, sempre vagando em estranhas águas do pensamento".
Rotatividade da Apple
Mas o logotipo de Isaac Newton não durou muito. Provavelmente não surpreenderá ninguém que tenha sido Steve Jobs quem não gostou que parecesse desatualizado. Então Jobs decidiu contratar o artista gráfico Rob Janoff, que lançou as bases para a familiar representação de uma maçã pequena. Jobs decidiu rapidamente substituir o logotipo antigo por um novo, que permanece até hoje em diversas variações.
Originalmente desenhado por Rob Janoff, o logotipo apresentava as cores do arco-íris, referindo-se ao computador Apple II, que foi o primeiro da história a apresentar tela colorida. A estreia do logotipo em si ocorreu pouco antes do lançamento do computador. Janoff afirmou que não havia realmente nenhum sistema para a forma como as cores eram dispostas em si - Steve Jobs apenas insistiu inflexivelmente que o verde estivesse no topo "porque é onde está a folha".
A chegada do novo logotipo esteve, obviamente, associada a uma série de especulações, rumores e suposições diversas. Algumas pessoas eram da opinião de que a transição para o logotipo da maçã simplesmente descrevia melhor o nome da empresa e se adequava melhor a ela, enquanto outras estavam convencidas de que a maçã simbolizava Alan Turing, o pai da computação moderna, que mordeu uma maçã impregnada de cianeto antes sua morte
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Tudo tem um motivo
“Um dos maiores mistérios para mim é o nosso logotipo, símbolo de desejo e conhecimento, mordido, decorado com as cores do arco-íris na ordem errada. É difícil imaginar um logotipo mais adequado: desejo, conhecimento, esperança e anarquia”, diz Jean-Louis Gassée, ex-executivo da Apple e um dos designers do sistema operacional BeOS.
O logotipo colorido foi utilizado pela empresa durante vinte e dois anos. Quando Jobs retornou à Apple na segunda metade da década de 1990, ele rapidamente decidiu por outra mudança de logotipo. As listras coloridas foram removidas e o logotipo da maçã mordida ganhou uma aparência moderna e monocromática. Mudou várias vezes ao longo dos anos, mas o formato do logotipo permaneceu o mesmo. O mundo conseguiu associar o logotipo da maçã mordida à empresa Apple com tanta força que não há mais necessidade de o nome da empresa aparecer ao lado dele.
A parte mordida também tem seu significado. Steve Jobs escolheu uma maçã mordida não apenas porque à primeira vista fica claro que se trata realmente de uma maçã e não, por exemplo, de uma cereja ou de um tomate cereja, mas também pelo trocadilho com as palavras "mordida" e “byte”, apontando para o fato de a Apple ser uma empresa de tecnologia. Mesmo as mudanças de cor da maçã não foram sem razão - o “período azul” do logotipo referia-se ao primeiro iMac na tonalidade Bondi Blue. Atualmente, o logotipo da Apple pode ser prateado, branco ou preto.
E a versão do logotipo sem a maçã mordida? Se já estou escrevendo sobre algo, gostaria de estudar todas as informações e não apenas uma parte.