Ondrej Holzman A colaboração de mais de trinta anos entre a Apple e a agência de publicidade TBWAChiatDay, que conseguiu produzir várias campanhas de marketing lendárias, deixou de ser tão harmoniosa nos últimos meses e a sua intensidade parece estar a diminuir gradualmente. A Apple está criando sua própria equipe de publicidade, que deseja devolver o brilho aos seus comerciais de TV...
A revista chegou correndo com informações sobre a mudança na estratégia publicitária Bloomberg e considerando os acontecimentos dos últimos meses, isto não é tão surpreendente. Conforme revelado pelo processo judicial entre Apple e Samsung, o chefe de marketing Phil Schiller deixou de gostar da cooperação com o parceiro de longa data, a agência TBWAChiatDay, há vários meses.
Para Tim Cook no início de 2013, Schiller literalmente ele escreveu: “Talvez tenhamos que começar a procurar uma nova agência.” Schiller explicou ao seu chefe que, por mais que tentasse, a agência não conseguia mais entregar o que a Apple queria dela. Naquela época, a Apple teve problemas principalmente com os ataques da Samsung, que passou a criar anúncios eficazes, e a fabricante do iPhone não conseguiu responder a eles. Relativamente portanto, também ocorreu uma forte troca de pontos de vista entre Schiller e James Vincent, na época chefe da divisão Media Arts Lab, braço da TBWA que atendia exclusivamente a Apple.
A empresa californiana começou então a organizar-se à sua maneira. A Apple criou repentinamente uma equipe de publicidade que já produziu vários anúncios, confirmou a porta-voz da empresa, Amy Bessette. Spot destacando a espessura do iPad Air, anúncio poético novamente no iPad Air até mesmo alguns anúncios recentes, todos produzidos pela própria Apple sem a ajuda de agências externas, embora a cooperação com o Media Arts Lab definitivamente ainda não tenha terminado.
Pelo menos do ponto de vista pessoal, as duas equipes de publicidade, que agora devem competir entre si para ver quem criará a melhor campanha, estarão conectadas. A Apple contratou Tyler Whisnand do Media Arts Lab para liderar a divisão criativa em Cupertino, para onde o diretor musical David Taylor também se mudou, e a empresa da maçã iria adquirir vários outros veteranos experientes do mundo da publicidade.
A cooperação com uma agência externa, que criou, por exemplo, a agora lendária campanha “orwelliana” para a Apple em 1984, provavelmente começou a ruir logo após a morte de Steve Jobs. Ele conhecia o fundador da agência, Jay Chiato, desde o início dos anos 80 e se dava muito bem com o já citado James Vincent, que conseguiu traduzir as visões de Jobs em anúncios. Após a morte de Jobs, porém, ele não foi mais capaz de satisfazer com sucesso as demandas de Schiller, que supostamente não tinha uma visão de marketing tão clara quanto Jobs. Só o tempo dirá se a própria equipe da Apple será capaz de substituir a tomada de decisões confiante e clara de Jobs.
Olá,
além disso, não sei onde escrever aqui! Alguém pode me dizer como posso assistir TV no trabalho via iPhone ou iPad? Vou para a Copa do Mundo de futebol, e eles também foram de hóquei, e não consigo encontrar um aplicativo parecido com o Simple Tv em lugar nenhum... Ou algo para transmitir... Colegas com Androids têm um milhão e eu' provavelmente passei por toda a AppStore e não baixei nada. Muito obrigado pelos conselhos e dicas.
E eu pensei que no trabalho se trabalha. :D E o ČT4 para esportes?
Obrigado, mas estou tentando trabalhar :) Mas futebol é futebol... Meu Ct fica intermitentemente nublado no 5S, então quase não, e alguma outra dica? É terrível que não exista um aplicativo adequado para isso na Appstore, principalmente porque há um trilhão deles sobre o clima, por exemplo...
Compre um elgato eyetv por 100 euros e poderá ver televisão independentemente da Internet e até gravá-la ;)
Antiguidade?