Adam Kos Em fevereiro do ano passado, o CEO da Apple, Tim Cook, disse aos acionistas da empresa que ela havia comprado cerca de 100 empresas nos últimos seis anos. Isso significa que ele faz uma nova aquisição a cada três ou quatro semanas. É possível julgar por esses negócios o que a empresa apresentará de novidades no futuro?
Esses números podem dar a impressão de que se trata literalmente de uma máquina de comprar empresas. Contudo, apenas algumas destas transacções mereceram mais atenção dos meios de comunicação social. O maior negócio ainda é a compra da Beats Music em 2014, quando a Apple pagou US$ 3 bilhões por ela. Entre os últimos grandes, por exemplo, está a compra da divisão da Intel que lida com chips para telemóveis, pela qual a Apple pagou mil milhões de dólares em 2019, ou a compra do Shazam em 2018 por 400 milhões de dólares.
A página em inglês é definitivamente interessante Wikipedia, que trata de aquisições individuais da Apple e tenta incluir todas elas. Você descobrirá aqui que, por exemplo, em 1997, a Apple comprou a empresa NeXT por 404 milhões de dólares. Porém, o mais interessante é justamente a informação sobre o motivo pelo qual a Apple comprou determinada empresa e para quais produtos e serviços o fez.
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VR, AR, Apple Car
Em maio de 2020, a empresa comprou a NextVR voltada para realidade virtual, em 20 de agosto seguiu a Camerai com foco em AR e cinco dias depois seguiu a Spaces, startup de VR. No entanto, para o ARKit, a Apple compra com bastante frequência (Vrvana, SensoMotoric Instruments, Lattice Data, Flyby Media), por isso é questionável se estas empresas estão a lidar com um novo produto ou apenas a melhorar as funcionalidades existentes da sua plataforma. Ainda não temos um produto acabado em forma de óculos ou fone de ouvido, então só podemos adivinhar.
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O mesmo se aplica ao acordo de 2019 da Drive.ai sobre veículos autônomos. Ainda nem temos a forma de um Apple Car aqui, e isso pode ser atribuído ao fato de a Apple já estar comprando o projeto Titan, como é chamado, em 2016 (Indoor.io). Não se pode dizer com certeza que a Apple comprará uma empresa que lida com um segmento e dentro de um ano e um dia lançará um novo produto ou melhorará significativamente um já existente. Mesmo assim, fica claro que cada “compra” realizada tem um significado próprio.
Pela lista de empresas, percebe-se que a Apple está tentando comprar interessados em inteligência artificial (Core AI, Voysis, Xnor.ai), ou em música e podcasts (Promephonic, Scout FM, Asaii). O primeiro citado provavelmente já está implementado de alguma forma em iPhones, e o segundo provavelmente é a base não só de novidades do Apple Music, como qualidade de audição sem perdas, etc., mas também da expansão do aplicativo Podcasts.
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Outra estratégia
Mas quando se trata de comprar empresas, a Apple tem uma estratégia diferente da maioria dos seus grandes rivais. Eles rotineiramente fecham negócios multibilionários, enquanto a Apple compra pequenas empresas principalmente por seu talentoso pessoal técnico, que depois integra à sua equipe. Graças a isso, pode acelerar a expansão no segmento em que a empresa adquirida se enquadra.
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Tim Cook em entrevista para CNBC em 2019 ele disse que a abordagem ideal da Apple é descobrir onde há problemas técnicos e depois comprar empresas para resolvê-los. Um exemplo seria a aquisição da AuthenTec em 2012, que levou à implantação bem-sucedida do Touch ID em iPhones. Por exemplo. em 2017, a Apple comprou um aplicativo para iPhone chamado Workflow, que serviu de base para o desenvolvimento do aplicativo Shortcuts. Em 2018, comprou o Texture, que na verdade deu origem ao título Apple News+. Até a Siri foi fruto de uma aquisição feita em 2010.
