Daniel Hruska Um homem sábio na indústria de publicidade disse certa vez que 90% de todos os anúncios falham antes mesmo de a equipe criativa ser informada. Esta regra ainda se aplica hoje. Certamente ninguém pode negar a importância da realização de coisas criativas, no nosso caso a publicidade. Como existem centenas de maneiras de levá-la ao povo, esse ato exige um indivíduo inteligente e muito talentoso.
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O novo anúncio da Apple (ou melhor, da agência TBWA\Chiat\Day) para fotografia do iPhone é um excelente exemplo e demonstração do poder da criatividade - a capacidade de pegar uma ideia simples e transformá-la em algo impressionante. Alguns até afirmam que este é o melhor anúncio de iPhone de todos os tempos.
Este anúncio captura lindamente o lado humano da tecnologia. Mostra um reflexo do nosso dia a dia e por isso podemos nos relacionar facilmente com eles. Mostra como uma das funcionalidades básicas dos nossos telefones nos permite captar pessoas, lugares e momentos que simplesmente não queremos esquecer. Você pode dizer que este é um grande exemplo de criatividade, pois após o término da vaga, você se sente bem com o iPhone, mesmo que ninguém esteja te forçando ou dando qualquer motivo para comprá-lo.
Este anúncio específico é baseado em emoções humanas, não nos recursos que diferenciam o iPhone da concorrência. Quase todos os telefones do mundo possuem uma câmera embutida, alguns oferecendo qualidade de imagem semelhante à do iPhone. Mas o comentário final diz tudo: “Todos os dias, mais fotos são tiradas com o iPhone do que com qualquer outra câmera”. Ao comparar cada um dos modelos da concorrência, a Apple amplia graciosamente o fato de que existem toneladas de telefones Android que tiram toneladas de fotos. fotos.
Ninguém está argumentando que essas coisas simplificam toda a publicidade. Na verdade é o oposto. Sem qualquer menção a parâmetros de tecnologia ou hardware, a Apple criou um anúncio que prende você, o que requer muita criatividade. Quando a Apple às vezes é chamada de “empresa de tecnologia para o povo”, é exatamente o que foi descrito acima. Envolver emoções ao mesmo tempo que um processamento de primeira classe pode, em última análise, ser pelo menos tão eficaz quanto produzir todas as novas funções possíveis e impossíveis.
Agora, o processo de criação de um anúncio atraente parece simples, mas não é. É extremamente difícil escolher as pessoas certas para um projeto que se baseia puramente em emoções. É preciso criar um cenário de situações muito reais, atores muito capazes, e depois combinar os dois com sucesso para que tudo faça sentido. Por exemplo, observe como no início todos estão tirando fotos ligeiramente agachados. Perto do final, você pode ver novamente vários cenários onde todos tiram fotos no escuro. Você vê a conexão? Vocês se reconhecem?
Este spot dura sessenta segundos. A maioria das empresas não está disposta a investir em anúncios com duração superior a meio minuto. Por que eles também fariam isso, quando podem simplesmente acumular tudo na metade do tempo? Claro, eles economizam dinheiro, mas também desistem da possibilidade do impacto emocional que seu lugar poderia ter causado. Se você realmente se preocupa com a criatividade, gastará mais tempo em publicidade e fará as coisas da maneira certa. Steve Jobs não acreditava em cortar custos ou não fazer o máximo na hora de criar. O anúncio da câmera do iPhone pode ser uma prova de que seus valores e princípios ainda estão vivos na Apple.
Como a concorrência conseguiu alcançar a Apple bastante ao longo do tempo e as diferenças entre os dispositivos já não são tão óbvias para as pessoas, a capacidade de produzir anúncios provocativos e memoráveis torna-se cada vez mais importante. Nesse sentido, a Apple tem várias vantagens. Uma delas é que a criatividade não é facilmente copiada.
Legal, mas parece que já vi isso centenas de vezes...
O maior trunfo da Apple é ter conseguido criar “descarregadores” em torno de si. Ele explica tudo. Mesmo um anúncio comum torna-se então uma “obra”. Afinal, trata-se de uma propaganda comum, muitas das quais de chocolates e salgadinhos. A melhor coisa para a Apple é que os intérpretes fazem o seu trabalho de graça - em relação à Apple, é claro. Isenção de responsabilidade – gosto da Apple, uso seus produtos e gosto de assistir esses promotores. ;)
Você pode ter vinculado a outro vídeo. O que existe não tem nada de original ou de tirar o fôlego e contradiz o texto do artigo.
Bem, o texto do anúncio diz que o iPhone tira mais fotos do que qualquer outra câmera. Em vez de nos aprofundarmos nos dispositivos Android, vejo uma tendência novamente: usamos telefones celulares com mais frequência do que câmeras clássicas. O compacto pode ser tão compacto quanto quiser, mas não vou colocá-lo no bolso da calça jeans. Por outro lado, o iPhone está sempre naquele bolso e tira fotos melhor que a maioria dos compactos. Além disso, posso processar a foto imediatamente no iPhone e enviá-la para FB, Twitter, Instagram. É mais fácil e mais conveniente.
A conveniência vencerá no final. Sempre.
O anúncio em si é muito bom, mostra que os autores veem os nossos problemas e nos oferecem soluções. Excelente trabalho. Outros apenas mostrariam fotos tecnófilas de “quão bom é” e anunciariam as especificações… como se alguém se importasse…
Embora este seja um anúncio realmente de alta qualidade, não é excepcional. Pelo contrário, praticamente copia o estilo dos anúncios do lumii 920. Além disso, os anúncios anteriores do iPhone e iPad mostram que a Apple não está à frente da concorrência na qualidade dos anúncios.
O anúncio é ótimo e o artigo também, mas Steve Jobs acreditava que não deveria haver investigação, e o que a Apple fez agora? Ele cancelou seu tipo de reivindicação peça por peça e tentará reparar seu iPhone original.
desde quando e onde? Ganhei uma peça nova há um mês...
Publicidade não é legal. Um clássico da Apple. mas por que um artigo tão longo sobre ela? já havia tantas dúvidas de que a Apple mudou significativamente? Considerando a fonte, o artigo tem mais peso, mas como você pode perceber pelos comentários, nem todo mundo acha o anúncio tão cativante.
Quer agrade a alguns ou não, pelo menos não mostra o que a Samsung não tem e não pode fazer.
*bem-sucedido
Desculpe, estou escrevendo de um iPhone :-D
O anúncio é legal. A escrita ultrapassou o pensamento :)
Claramente. Em última análise, todos os produtos da Apple tratam de sentimentos. Isso também é o que diz Johny Ive, que não importa quais funções o telefone possui, mas quão bem e confortavelmente elas podem ser usadas. E é por isso que o iPhone e a Apple em geral são tão diferentes. E um anúncio que se enquadra perfeitamente nessa homenagem.
Qual aplicativo você usa para adicionar filtros?
Instagram
Os recursos da câmera do iPhone são bastante limitados e o vídeo bastante clichê. Então, o que posso acrescentar, querida Apple, é melhor você se concentrar em UX, iOS, configurações mais profissionais e divulgar anúncios embaraçosos