Michael Marek [su_youtube url=”https://youtu.be/nhwhnEe7CjE”largura=”640″]
A Apple ganhou um Emmy por seu anúncio de Natal "Incompreendido", que solicitou o favorecimento do júri na categoria “anúncios excepcionais”. O comercial de TV foi ao ar durante as férias de Natal do ano passado e também concorreu em sua categoria com anúncios corporativos General Electric, Nike e Budweiser.
O anúncio mostra um jovem adolescente incompreendido (daí o título do anúncio Incompreendido) que sempre fica sozinho, longe de suas férias, comemorando a família brincando com seu iPhone 5s. Claro que a família não entende bem isso, até o momento em que o menino passa na TV um vídeo cheio de bons momentos de férias, que capturou e editou no seu iPhone, através da tecnologia AirPlay.
O anúncio, que mostra principalmente a cooperação mútua dos produtos Apple, foi criado pela agência de publicidade TBWA, que já trabalha com a Apple há muito tempo. No passado, a Apple recebeu muitas críticas pelos seus esforços de marketing e, recentemente, até descoberto rumores de que a gigante tecnológica de Cupertino poderia encerrar a cooperação com a agência TBWA. Anúncios recentes foram avaliados de forma bastante crítica, especialmente em comparação com a campanha viral da concorrente Samsung.
Mas o último prémio prova que a cooperação entre a Apple e os especialistas de marketing da TBWA também cria anúncios de sucesso com histórias comoventes e um fundo musical perfeito que realça o tom da cena. Além disso, a Apple agora está tentando dedicar mais atenção e recursos ao marketing e contratou alguns novos especialistas em publicidade viral e em mídias sociais nos últimos meses. Além disso, Musa Tariq, ex-chefe de mídias sociais da Nike e da Burberry, também veio a Cupertino.
Abaixo você confere os anúncios que também concorreram ao prêmio de “excelente”:
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