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Apple Music pode marcar o retorno da Apple ao trono da música

Ondrej Holzman
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A Apple tem um grande dia na terça-feira. Está a ser lançado um novo serviço de streaming de música, o Apple Music, que poderá decidir o futuro da empresa californiana no mundo da música. Isto é, onde revolucionou ao longo da última década e agora, pela primeira vez, encontra-se numa posição ligeiramente diferente – a recuperar o atraso. Mas eles ainda têm muitos trunfos nas próprias mãos.

Na verdade, é uma posição pouco convencional. Nos últimos quinze anos, estamos acostumados com a Apple que, quando ela inventava algo novo para si mesma, geralmente era novo para quase todo mundo. Quer fosse iPod, iTunes, iPhone, iPad. Todos esses produtos causaram mais ou menos agitação e determinaram os rumos de todo o mercado.

No entanto, a Apple não é a primeira a lançar o Apple Music, ou seja, o serviço de streaming de música. Nem mesmo como segundo, terceiro ou quarto. Chega praticamente em último lugar, com um atraso bastante significativo. Por exemplo, o Spotify, o maior concorrente, opera há sete anos. Portanto, será extremamente interessante ver como a Apple pode influenciar um mercado que na verdade não cria, como já fez muitas vezes antes.

Pioneiro da indústria musical

A Apple costumava se referir com frequência e carinho a si mesma como uma “empresa de informática”. Hoje não é mais assim, os maiores lucros vão para Cupertino dos iPhones, mas é importante lembrar que a Apple não fabrica apenas hardware. Após a chegada do novo milénio, poderia facilmente ser referida como uma “companhia musical”, e quase quinze anos mais tarde, Tim Cook e companhia lutarão por esse estatuto. de novo.

Não que a música tenha deixado de desempenhar um papel na Apple, ela continua enraizada no DNA da Apple, mas a própria Apple sabe muito bem como os tempos mudam rapidamente, e o que começou em 2001 e gradualmente se desenvolveu em um negócio extremamente lucrativo precisa de revisão. Mesmo sem ela, a Apple certamente não perderia sua relevância no mundo da música por muitos anos, mas seria um erro se não aderisse à tendência iniciada por outra pessoa desta vez.

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Mas voltemos ao já mencionado ano de 2001, quando a Apple começou a transformar a indústria musical, que então caminhava na incerteza. Sem seus passos, o Rdio, outro concorrente, nunca teria sido capaz de acolher ironicamente a Apple no campo do streaming de música. Nenhum streaming existiria sem a Apple.

A chegada do primeiro iTunes em 2001 e logo após o lançamento do iPod ainda não marcou uma revolução, mas apontou o caminho. O ano de 2003 foi fundamental para o enorme boom: são lançados o iTunes para Windows, o iPod com suporte para sincronização USB e a igualmente importante iTunes Music Store. Naquele momento, o mundo musical da Apple se abriu para todos. Não estava mais limitado apenas a Macs e FireWire, que era uma interface desconhecida para usuários de Windows.

Também muito importante em toda a expansão da Apple foi a sua capacidade de convencer as gravadoras e as editoras musicais de que era inevitável começar a vender música online. Embora os gerentes a princípio o rejeitassem completamente, eles temiam que isso acabasse com todo o seu negócio, mas quando viram como o Napster funcionava e a pirataria era galopante, a Apple conseguiu assinar contratos com eles para abrir a iTunes Music Store. Ele apenas lançou as bases para a música hoje – transmiti-la.

Faça certo

A Apple só agora está entrando no campo do streaming de música. Assim, como alguns de seus outros produtos, ele não apresenta algo inovador, quebrando a ordem estabelecida, mas desta vez escolhe sua outra estratégia favorita: fazer algo não o mais rápido possível, mas acima de tudo corretamente. É preciso dizer que a Apple realmente demorou desta vez. Serviços como Spotify, Rdio, Deezer ou Google Play Music já funcionam há vários anos.

Por exemplo, o Spotify da Suécia, líder de mercado, regista actualmente 80 milhões de utilizadores activos, razão pela qual a Apple percebeu que, para alcançar realisticamente até mesmo estes utilizadores existentes de serviços de streaming, eles tinham que inventar algo pelo menos tão bom, mas idealmente melhor ainda.

É por isso que a gigante californiana, apesar das intermináveis ​​especulações mediáticas, não apressou a chegada do seu novo serviço. É por isso que ele fez o maior investimento de sua história há um ano, quando comprou a Beats por três bilhões de dólares. Acontece agora que um dos principais alvos era o Beats Music, o serviço de streaming criado por Jimmy Iovine e Dr. Dr. São esses dois os homens-chave por trás do Apple Music, que se baseia nos alicerces do Beats, embora tanto quanto possível integrado ao ecossistema Apple.

E aqui chegamos ao maior trunfo que a Apple tem nas mãos e que pode acabar por revelar-se absolutamente essencial para o sucesso do novo serviço. Simplificando com o Spotify como principal concorrente, o Apple Music não oferece muito mais ou nada mais. Ambos os serviços têm catálogos provavelmente virtualmente idênticos (exceto Taylor Swift) de mais de 30 milhões de músicas, ambos os serviços suportam todas as principais plataformas (o Apple Music no Android chegará no outono), ambos os serviços podem baixar músicas para ouvir offline e ambos os serviços custam (pelo menos nos Estados Unidos) os mesmos US$ 10.

A Apple não perdeu todos os seus trunfos ao esperar

Mas há duas coisas principais em que a Apple esmagará o Spotify desde o primeiro dia. O Apple Music faz parte de um ecossistema já existente e em bom funcionamento. Qualquer pessoa que comprar um novo iPhone ou iPad terá um ícone do Apple Music pronto em sua área de trabalho. Só dezenas de milhões de iPhones são vendidos a cada trimestre e, especialmente para quem ainda não ouviu falar de streaming, o Apple Music representará a entrada mais fácil nesta onda.

O período experimental inicial de três meses, durante o qual a Apple permitirá que todos os clientes transmitam música gratuitamente, também ajudará. Isso certamente atrairá muitos usuários de concorrentes, principalmente aqueles que já estão conectados ao ecossistema da maçã. Sem ter que fazer nenhum investimento inicial, eles podem facilmente experimentar o Apple Music junto com Spotify, Rdia ou Google Play Music. Também atrairá os ouvintes que ainda não desistiram de suas abarrotadas bibliotecas do iTunes em favor do streaming. Em conjunto com o iTunes Match, a Apple Music agora oferecerá a máxima comodidade em um único serviço.

A segunda coisa, que não é tão importante para os usuários, mas do ponto de vista da Apple vs. O Spotify também é bastante interessante porque, embora para o Spotify o streaming de música seja um negócio vital, para a Apple é apenas uma gota no oceano de produtos e serviços que trazem lucro. Simplificando: se o Spotify não encontrar um modelo sustentável a longo prazo para ganhar dinheiro suficiente com streaming de música, terá problemas. E que esta questão é frequentemente abordada. A Apple não precisa estar tão interessada em seu serviço, embora é claro que não o faça para ganhar dinheiro. Acima de tudo, será para ele mais uma peça do quebra-cabeça, quando oferecerá ao usuário outra função dentro de seu próprio ecossistema, para a qual não terá que ir a outro lugar.

Segundo muitos - e a Apple certamente espera que sim - mas no final o Apple Music será diferenciado e terá um papel na decisão das pessoas sobre qual serviço escolher outro: a estação de rádio Beats 1. Se você colocar os recursos do Spotify e do Apple Music lado a lado em uma mesa, você descobrirá que aqui é apenas diferente – a Apple quer se esforçar com um rádio que se adapte ao fato de que estamos em 2015.

Rádio da era moderna

A ideia de criar uma estação de rádio moderna veio de Trent Reznor, vocalista do Nine Inch Nails, que a Apple também contratou como parte da aquisição da Beats. Reznor ocupou o cargo de diretor de criação da Beats Music e também teve uma palavra importante no desenvolvimento da Apple Music. O Beats 1 será lançado amanhã nas primeiras horas do nosso tempo com grande expectativa, enquanto todos assistem para ver se o rádio do século 21 da Apple terá sucesso.

O principal protagonista do Beats 1 é Zane Lowe. A Apple o tirou da BBC, onde esse neozelandês de 1 anos tinha um programa de muito sucesso na Rádio XNUMX. Por doze anos, Lowe trabalhou na Grã-Bretanha como um importante "formador de opinião", ou seja, como alguém que frequentemente define tendências musicais e descobriu novos rostos. Ele foi um dos primeiros a chamar a atenção para artistas populares como Adele, Ed Sheeran ou Arctic Monkeys. A Apple espera agora ter a mesma influência na indústria musical e a oportunidade de alcançar milhões de ouvintes em todo o mundo.

A Beats 1 funcionará como uma rádio clássica, cuja programação será determinada por três DJs principais, além de Lowe, Ebro Darden e Julie Adenuga. No entanto, isso não será tudo. Até os cantores mais populares como Elton John, Pharrell Williams, Drake, Jaden Smith, Josh Home do Queens of the Stone Age ou a dupla eletrônica britânica Disclosure terão seu espaço no Beats 1.

Será, portanto, um modelo de estação de rádio totalmente único, que deverá corresponder aos tempos e às possibilidades de hoje. “Nos últimos três meses temos tentado desesperadamente criar uma nova palavra que não seja rádio. Não conseguimos”, ele admitiu em entrevista para The New York Times Zane Lowe, que tem muita fé no ambicioso projeto.

De acordo com Lowe, o Beats 1 deve refletir o mundo pop em rápida mudança e ser o canal através do qual os novos singles se espalharão mais rapidamente. Essa é outra vantagem do Beats 1: ele será criado por pessoas. Isto contrasta, por exemplo, com a Pandora, uma popular estação de rádio na Internet nos Estados Unidos, que oferece música selecionada por algoritmos de computador. Foi o fator humano que a Apple promoveu significativamente durante a apresentação do Apple Music, e Zane Lowe e os seus colegas deverão ser a prova de que vale a pena no Beats 1.

Além do Beats 1, o Apple Music também terá outro conjunto de estações (a iTunes Radio original) divididas por humor e gênero, assim como o Pandora, para que os ouvintes não tenham necessariamente que ouvir shows e entrevistas de diferentes DJs e artistas se quiserem. estão interessados ​​apenas em música. Porém, no final das contas, a seleção de músicas de verdadeiros conhecedores, DJs, artistas e outros seres vivos também pode ser um dos atrativos do Apple Music.

A Beats Music já foi elogiada pelo sucesso em apresentar músicas aos usuários com base em seus gostos. É algo que outros, incluindo o Spotify, podem fazer, mas os usuários americanos (o Beats Music não estava disponível em outro lugar) frequentemente admitiam que o Beats Music estava em outro lugar nesse aspecto. Além disso, podemos ter certeza de que a Apple trabalhou ainda mais nesses “algoritmos humanos” para oferecer os resultados verdadeiramente melhores.

Não saberemos imediatamente sobre o sucesso da Apple Music. O lançamento do tão aguardado serviço de streaming na terça-feira é apenas o começo da jornada para obter o maior número possível de usuários, mas a Apple certamente tem muitos ases na manga que poderão em breve ultrapassar os atuais 80 milhões de usuários do Spotify. Seja pelo seu ecossistema em perfeito funcionamento, pelo seu rádio Beats 1 exclusivo ou pelo simples fato de ser um serviço da Apple, que sempre vende bem hoje em dia.

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