Tomas Chlebek Revista Rolling Stone na segunda edição de junho Publicados artigo que descreve as maneiras pelas quais a Apple Music está tentando dominar o mercado de streaming de música. Eles se referem a eles como inovadores e não apenas eficientes.
Surpreendentemente, o principal nome associado a eles não será Jimmy Iovine, mas sim Larry Jackson, responsável pelo conteúdo musical original da Apple. Jackson trabalhou anteriormente na editora musical Interscope Records, onde conheceu Iovine, que teria influenciado, por exemplo, sua forma inovadora de divulgar o álbum da cantora Lana Del Rey.
Ele reconheceu que Lana Del Rey havia se tornado popular principalmente graças à Internet e decidiu capitalizar isso. Em vez de investir na rádio para os singles, eles fizeram vários videoclipes longos, agindo mais como curtas-metragens. Embora nenhum dos singles do álbum "Born to Die" tenha sido tocado regularmente nas rádios, ele alcançou a posição número dois nas paradas da Billboard após o lançamento e ganhou disco de platina.
Uma abordagem semelhante é evidente no Apple Music. A Apple financiou videoclipes de grande sucesso H"Linha Direta Bling" por Drake e "Não consigo sentir meu rosto" por The Weeknd, documentário de concerto "A turnê mundial de 1989" cantora Taylor Swift. Diz-se que o próprio Tim Cook participou de alguma forma na criação do vídeo da música "Fronteiras" cantora MIA
Outra maneira pela qual a Apple Music tenta reter os assinantes existentes e ganhar novos assinantes é fornecendo álbuns exclusivos. Graças a isso, por exemplo, Drake obteve grande sucesso com seu último álbum "Views", que só esteve disponível na Apple nas primeiras duas semanas. Em fevereiro deste ano, o álbum “EVOL” do rapper Future estava disponível exclusivamente na Apple, anunciando o lançamento no programa de rádio Beats 1 do DJ Khaled. Mais recentemente, a Apple Music ofereceu o “Livro para colorir” de Chance the Rapper como conteúdo exclusivo.
Larry Jackson diz que seu objetivo é colocar a Apple Music “no centro de tudo o que é relevante na cultura pop”. Ele menciona a "MTV nos anos 80 e 90" como modelo. Você ainda sentia que Michael Jackson ou Britney Spears moravam lá. Como você faz as pessoas se sentirem assim?
A Apple Music faz sucesso, mas ainda está longe de dominar o mercado de streaming de música. O Spotify ainda reina supremo com 30 milhões de assinantes pagantes, enquanto a Apple Music tem 15 milhões. Ao avaliar as táticas da Apple, a Rolling Stone também cita o ex-diretor da divisão digital da Universal, Larry Kenswila.
Kenswil se refere à estratégia de Iovine na Beats, onde anúncios com atletas famosos ganharam publicidade tanto para a marca quanto para o atleta. Ele diz: “Definitivamente funcionou então. No entanto, a celebração de contratos de exclusividade não lhes dará tanta publicidade. Portanto, o júri ainda não decidiu.
“É apenas uma parceria que permite fazer coisas interessantes. É quase como ser pago para acordar na cama e tomar café da manhã – você vai fazer isso de qualquer maneira”, disse o empresário do rapper Future, Anthony Saleh.
