Tomas Chlebek Como todos os anos, a base de dados BrandZ da empresa analítica Millward Brown publicou o ranking atual das marcas mais valiosas do mundo, comparando os valores atuais com os do ano passado. A Apple ocupa a posição mais alta por uma grande margem.
A Apple esteve nisso pela última vez dois anos atrás. Na verdade, no passado caiu para a segunda posição para o Google. Seu valor foi fixado em menos de 148 bilhões de dólares. Num ano, este valor aumentou vertiginosamente 67%, ou seja, para quase 247 mil milhões de dólares.
O Google, que derrotou os Cupertinos no ano passado, também melhorou, mas apenas 9%, para pouco menos de 173 bilhões de dólares. Um dos maiores rivais móveis da Apple, a Samsung, ficou em 29º lugar há um ano, mas desde então caiu para 45. Outras marcas relacionadas à Apple que não chegaram ao top dez incluem Facebook (12º), Amazon (14º), HP (39º), Oracle (44º) e Twitter (92º).
Os criadores do ranking listaram claramente as razões pelas quais a Apple voltou ao topo. Os iPhones 6 e 6 Plus, de enorme sucesso, desempenharam um grande papel, mas também novos serviços. Embora o Apple Pay ainda esteja disponível apenas nos EUA, após a sua introdução lá influenciou não só a forma como as pessoas pagam, mas também a popularidade dos bancos que disponibilizam este serviço. Já o HealthKit pode ser utilizado por todos os proprietários de aparelhos com iOS 8, e isso está acontecendo não só entre atletas, mas também entre médicos, que utilizam suas capacidades para revolucionar o campo da pesquisa médica.
Não devemos esquecer o Apple Watch, que teve uma recepção moderada por parte dos revisores, mas os compradores expressaram grande interesse. A sua influência na percepção da marca Apple pode ser significativa porque o Apple Watch e o Apple Watch Edition, em particular, são apresentados como bens de luxo, ainda mais do que os outros produtos da empresa.
Millward Brown leva em consideração as opiniões de mais de três milhões de usuários de cinquenta países ao compilar o ranking BrandZ. O valor da marca Apple reflete a lealdade do usuário e a crença nas capacidades da empresa.
Um fato interessante é que há dez anos (dois anos antes do lançamento do primeiro iPhone), quando Millward Brown começou a criar rankings de marcas, a Apple não cabia no ranking em cem posições.
Seria necessário repetir a matemática básica, 246 milhões são 992 bilhões. Isso seria bastante fraco se as empresas mais valiosas do mundo tivessem valores “apenas” na casa das centenas e dezenas de milhões de dólares :)