Michal Zadanský A Apple confirmou hoje a compra da empresa de análise de mídia social Topsy Labs. Topsy é especialista em analisar a rede social Twitter, onde examina as tendências de termos específicos. Por exemplo, pode descobrir com que frequência um determinado assunto é falado (tweetado), quem é uma personalidade influente dentro do termo, ou pode medir a eficácia de uma campanha ou o impacto de um evento.
Topsy também é uma das poucas empresas que tem acesso à API estendida do Twitter, ou seja, ao fluxo completo de tweets publicados. A empresa então analisa os dados obtidos e os vende aos seus clientes, que incluem, por exemplo, agências de publicidade.
Não está totalmente claro como a Apple pretende usar a empresa adquirida, Wall Street Journal no entanto, ele especula sobre uma possível ligação com o serviço de streaming de música iTunes Radio. Com os dados do Topsy, os ouvintes poderiam, por exemplo, obter informações sobre músicas ou artistas atualmente populares que estão sendo comentados no Twitter. Ou os dados poderiam ser usados para rastrear o comportamento do usuário e direcionar melhor a publicidade em tempo real. Até agora, a Apple teve azar com a publicidade, a sua tentativa de rentabilizar aplicações gratuitas através de iAds ainda não encontrou muita resposta dos anunciantes.
A Apple pagou cerca de 200 milhões de dólares (cerca de quatro bilhões de coroas) pela aquisição, a porta-voz da empresa fez um comentário padrão sobre a compra: "A Apple compra pequenas empresas de tecnologia de tempos em tempos e geralmente não falamos sobre o propósito ou nossos planos.”
