Amaya Toman Recentemente, no site de Jablíčkář, fomos lembrados do anúncio cult da Apple de 1984. Um ano depois, saiu um anúncio semelhante, mas por acaso não alcançou a fama do famoso spot "orwelliano". Qual era realmente a aparência do infame comercial dos Lemmings e qual foi o motivo de seu fracasso?
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Em 20 de janeiro de 1985, a Apple tentou repetir o enorme sucesso do seu comercial de promoção do primeiro Macintosh. O comercial, que deveria ser o "ponto número dois de 1984", foi, como seu antecessor, transmitido durante o Super Bowl. O videoclipe, intitulado simplesmente Lemmings, tinha como objetivo promover a nova plataforma de negócios Macintosh Office. Não há dúvida de que a Apple teve apenas as melhores intenções com este anúncio, mas elas falharam - o comercial dos Lemmings ficou indelevelmente escrito na história da Apple, mas certamente não no sentido positivo da palavra.
Era bastante previsível que a Apple apresentasse uma “sequência” do anúncio do Macintosh, além de tentar afinar o novo anúncio de forma semelhante ao orwelliano – alguns até pensaram que esse tipo de anúncio poderia se tornar uma tradição em Maçã . Em termos de alcance, a transmissão do Super Bowl foi claramente uma ótima ideia. Assim como em 1984, a Apple queria que Ridley Scott dirigisse, mas não foi possível convencê-lo a cooperar. Seu irmão Tony Scott acabou assumindo a cadeira de diretor. A publicidade foi mais uma vez protegida pela agência Chiat/Day. O problema já estava parcialmente no próprio produto anunciado. Estava claro que não haveria tanto interesse público no Macintosh Office como no primeiro Macintosh. Mas um problema muito mais fundamental estava na publicidade como tal. Uma multidão de pessoas caminhando como lemingues suicidas enquanto cantavam monotonamente o tema da Branca de Neve até o topo de uma rocha, da qual ela gradualmente desce, certamente não era algo que convencesse o grupo-alvo a comprar com entusiasmo o produto anunciado.
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A Apple pagou 900 mil dólares para transmitir um comercial de trinta segundos no Super Bowl e, no início, provavelmente todos acreditaram que a empresa retornaria esse investimento muitas vezes. Luke Dormehl, do servidor Cult of Mac, aponta que o anúncio não era tão ruim assim, mas faltava o dinamismo do anúncio de 1984. Segundo Dormehl, o herói do anúncio que não pula de um penhasco simplesmente não pula. Não tenho a energia de um atleta que irrompe no cinema e atira um martelo na tela grande. O anúncio gerou indignação entre muitos, e 1985 foi a última vez que a Apple exibiu seu anúncio no Super Bowl.
